事件：

2017 年 5 月份，社会消费品零售总额 29459 亿元，同比名义增长 10.7%（扣除价格因素实际增长 9.5%）。其中，限额以上单位消费品零售额 12937 亿元，增长 9.2%。按经营单位所在地分，5 月份，城镇消费品零售额25360 亿元，同比增长 10.4%；乡村消费品零售额 4099 亿元，增长 12.7%。 1- 5 月份，城镇消费品零售额 122241亿元，同比增长 10.0%；乡村消费品零售额 20320 亿元，增长 12.2%。 按消费类型分， 5 月份，餐饮收入 3211亿元，同比增长 11.6%；商品零售 26248 亿元，增长 10.6%。 1- 5 月份，餐饮收入 15293 亿元，同比增长 11.0%；商品零售 127268 亿元，增长 10.2%。

观点：

多因素催化社会消费品零售额增速，乡村消费品零售额增速仍高于城镇消费品零售额增速，社交需求提升催化餐饮收入增长，互联网+消费零售额和增速前景好。

1. 多因素催化社会消费品零售额增速

2017 年 5 月份，社会消费品零售总额 29459 亿元，同比名义增长 10.7%（扣除价格因素实际增长 9.5%）。其中，限额以上单位消费品零售额 12937 亿元，增长 9.2%。社会消费品零售总额平稳增长，一方面与我国宏观经济平稳增长有关，平稳增长的宏观经济奠定了我国消费者的信心。另一方面随着我国居民可支配收入的增加，我国居民的边际消费倾向也日益提高，对于社会消费品的需求也逐渐提升。互联网+的支付方式和网上商品零售供给的旺盛，也催化了社会消费品零售额的同比增速。

2. 乡村消费品零售额增速仍高于城镇消费品零售额增速

按经营单位所在地分，5 月份，城镇消费品零售额 25360 亿元，同比增长 10.4%；乡村消费品零售额 4099 亿元，增长 12.7%。1-5 月份，城镇消费品零售额 122241 亿元，同比增长 10.0%；乡村消费品零售额 20320 亿元，增长 12.2%。尽管乡村消费品零售额低于城镇消费品零售额，但乡村消费品零售额同比增速高于城镇消费品零售额同比增速。这表明我国城乡消费品零售额在绝对值方面仍有差距，但是乡村消费品零售额增速常高于城镇消费品零售额增速。随着我国城乡基本公共服务的进一步均等化，乡村消费品零售额增速仍会高于城镇消费品零售额增速，乡村消费品零售额与城镇消费品零售额的差距也会变小。