男士彩妆消费开始向熟龄人群延伸 “老婆们”更舍得花钱

目前,男士彩妆消费由观念前卫、思想新潮的年轻人群引领着。CBNData《报告》显示:95后单身男性是线上男士彩妆消费的主力军,特别是00后的消费增速最为可观。值得注意的是,以85后、80后为主的“熟龄人士”在男士彩妆消费上的增长显著,其2021年的消费增速是2019年同期的1.4倍。随着整个社会对男性化妆包容度的提升,男士彩妆的消费群体正在向更广泛年龄段延伸。

有意思的是,男士彩妆消费中的“她”力量不可忽视。为了让自己身边的“糙汉子”更精致有魅力,愈来愈多女性开始为男朋友/老公购置彩妆产品。欧莱雅携手天猫于2018年发布的《中国男士理容白皮书》显示:1/3的男士理容产品由女性购买,男士彩妆中女性购买的比例为19%。CBNData《报告》则显示:熟龄已婚女性是男士彩妆消费的重要潜在客户,近年来消费占比有明显增幅。且与年轻男性更看重性价比不同,熟龄女性是高价男士彩妆单品的重要消费者。男士彩妆品牌在营销中,也应注意将“更舍得花钱”的女性消费者列入考虑范围。

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