图片分享社交网站 Pinterest (PINS-US) 周四公布:封锁限制解除后,其用户成长下降。周五股价重挫 18.24% 或13.14 美元,收 58.90 美元,就连华尔街分析师也不留情面。
Pinterest周四公布第二季每月活跃用户,与第一季相比减少了 5%,即约2000 万用户。 Pinterest 表示,截至 7 月 27 日,其美国 MAU 下降约7%,但全球 MAU 较去年同期增加约 5%。
该公司执行长 Ben Silbermann 也不讳言,直接表明先前用户人数激增是因为大众困在家中无处可去,现在全球各地陆续解禁后,这趋势某种程度上已经逆转。
Mahaney研究报告将 Pinterest 和推特 (TWTR-US) 后疫情时代的表现做了对比。去年封锁限制实施以来,Pinterest 的用户成长是大型社交媒体中相较成长最大者,而推特的用户成长位居第二。
但自第一季,Pinterest 美国用户减少了700 万人,同期推特美国用户仅减少 100 万人,且相较去年同期仍有11% 用户成长。
Mahaney指出,谷歌搜索 (Google Search) 的变化对Pinterest 的用户趋势产生了负面影响,且该公司指出其获利较丰厚的美国行动用户成长温和,全球则较去年同期增长20%。 Mahaney 表示,行动用户是 Pinterest的营收命脉。
Anmuth也关切该公司将 Pinterest 主要产品自现行的「浏览和保存想法」模式,切换成「引导用户与内容创作者连结」模式的计画。截至第二季,「IdeaPins」在 22 个市场开展业务,且已经获得一些早期正面关注。
但 Anmuth 担心,短期内,随着用户转向观看更丰富的串流影视和影片内容,该公司可能遭遇问题。Anmuth 写道,新型媒体可能无法适用于该公司旗下所有类别。
Pinterest今年迄今股价下跌 11%,同期 S&P 500 指数上涨 18%。