国内珠宝首饰行业消费现状与发展趋势

随着国内经济的快速发展和居民消费水平的提升，消费者的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃，消费者崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情，对美和时尚的追求，已成为人们在新时期的消费观念，在此背景下珠宝首饰行业显示出强大的发展势头和越来越广的市场前景。珠宝饰品作为新经济的增长点，发达国家已逐步走向成熟，国内饰品业也成为继房地产、汽车之后的又一大消费热点产业之一。

国内人口13亿多，有明显饰品消费需求的女性从8岁-55岁，约5亿人，男性从18岁-45岁，约4亿人，消费群体庞大。据权威机构对国内女性饰品市场的调查，我国女性饰品市场人均占有率不足5%，而日本达到98.2%，泰国为68%，香港为54%，新加坡为48%，马来西亚为47%，国内女性用品消费率正按19%的年增长率递增，据专家预计，到2015年国内女性饰品占有率将增加到55%以上。

初步估算，国内珠宝饰品行业年复合增长超过10%，到2010年，珠宝饰品行业市场容量达到2000亿，到2020年，珠宝饰品产业年销售总额有望达到3000亿元，出口超过120亿美元，届时我国将成为全球最具竞争力的珠宝饰品制造和贸易中心之一，也将成为世界最大的珠宝饰品消费市场。

近年来，消费者对珠宝首饰的消费习惯发生了很大变化：从1982-1993年，人们对金银珠宝的消费还仅仅停留在24K黄金上；1993年，随着跨国珠宝行业巨头渗入中国，国人头脑中逐渐有了钻石的概念；1996年，铂金的概念开始深入人心，从1997年央行解除对白银市场的禁卖至今，珠宝首饰行业也逐渐从保值增值的功能向时尚和多元化过渡，并呈现出以下几个明显的发展趋势：

A、饰品的扩展化。由以往的首饰发展到手饰、脚饰、胸饰、包饰、车饰、台饰、床饰和房饰，人们追求生活中的各个方面搭配一致。

B、饰品的可爱化和小巧化趋势。其中日韩和美国的卡通文化扮演了重要作用，在饰品中卡通化、可爱化的形象随处可见，也大受欢迎。

C、饰品的日常化潮流。节日和个人纪念日的重要性上升，人际关系符号化的发展都使饰品的需求数量和购买频率大幅上升，表现在由星座、情侣为符号代表的相关饰品的热销。

D、低端饰品的发展。从材料、样式到渠道，饰品的平民化适于大众化倾向非常突出。

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