中国人民银行作为作为中国的中央银行，是人民币的发行机构。贵金属金银纪念币作为国家法定货币，由中国人民银行发行。

中国贵金属纪念金银币由中国金币总公司总经销。中国金币总公司成立于1987年，是中国人民银行直属的我国唯一经营贵金属纪念币的行业性公司、履行贵金属货币的发售职能，是中央银行货币发售职能的重要组成部分和业务延伸，是中央银行货币发行的重要支撑体系之一。

金币总公司履行央行贵金属货币发行和国家贵金属储备功能，是实现国家贵金属储备保值、增值的重要单位，同时也是中国贵金属纪念币唯一总经销单位。

中国金币总公司依照“大直销”体系面向社会销售贵金属金银纪念币。“大直销”体系可概括为“两个层次、四种工具”。两个层次，一是中国金币总公司实施的直销，即通过建立中国金币总公司直销中心，面对广大集藏爱好者实施的产品从“生产商”到消费者的直接销售；二是分销商实施的直销，即中国金币总公司分支机构、特许零售商或代销银行将金银币产品直接销售给终端客户的销售行为。四种工具是指将金银币产品直接销售给终端客户的会员制直销、柜台零售、电话邮购和电子商务四种销售方式。

中国人民银行公布年贵金属金银币项目发行计划，计划发行个项目、个品种。其中金币个品种，银币个品种。业内人士指出，可关注熊猫、生肖以及系列币龙头品种。

据了解，央行这个项目分别为已经发行的版熊猫金银币、北斗卫星导航系统开通运行金银币，预计月发行的中国佛教圣地(普陀山)金银币、月份发行的中国青铜器金银币(第组)、世界遗产黄山金银币、北京国际钱币博览会纪念银币、中国甲午(马)年金银币。

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