音频行业来到聚光灯下。出乎多数人意料，音频赛道第一家真正进入IPO进程的公司，是总部位于广州的荔枝。

美国当地时间10月28日，在音频行业耕耘6年的荔枝正式向美国证券交易委员会提交IPO申请(交易代码LIZI)，冲刺“中国音频行业第一股”。

荔枝目前是中国最大的UGC音频社区和最大的音频互动娱乐平台，其海量音频内容创作者群体、用户原创播客内容、语音直播及互动创新模式均为特色。

据荔枝招股书，2017年、2018年及2019年上半年，荔枝分别实现净收入4.53亿元、7.99亿元、4.87亿元，实现净利润分别为-1.54亿元、-934.2万元和-0.56亿元。亏损相较17年整体呈现下降趋势。在中国，各大音频平台虽然已经形成各自跑道的模式，但整体而言，盈利仍然是待解决的难题。在这样的情况下，荔枝的“音频互娱”故事能否打动海外资本？

艾媒咨询创始人兼CEO张毅近日在接受媒体采访时表示，对于非盈利企业的上市，美国资本市场的态度还是比较友好的，他们更着重的是企业所在市场的未来增长空间。

音频行业观察人士则认为，在音频市场未来潜力被看好的前提下，率先“抢滩”上市的荔枝将有望改变音频行业的现有格局；而一旦荔枝成功上市，市场效应将被激发，音频行业爆发式增长就在眼前。

UGC音频新赛道+AI赋能全民音频时代可期

声音作为最好的情绪表达工具，有着巨大的想象空间。目前，音频行业在我国仍处于高速增长的阶段，拥有巨大的发展前景。艾瑞咨询数据显示，2018年中国在线音频市场用户规模达3.77亿，是全球音频用户最多的国家。相比音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%，在线音频市场的渗透率仅为45.5%，增长空间巨大。预计到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。

成立于2013年的荔枝，以“帮助人们展现自己的声音才华”为使命，重塑了传统音频行业，用户通过手机一站式进行创作、存储、分享和实时互动，“用声音记录和分享生活”，由此积累了大量的用户和内容创作者，形成了生机勃勃的UGC音频社区。这让荔枝被外界称为音频Instagram。

荔枝平台的内容主要来自用户的原创，避免了因大量购买版权而带来的成本增加，而用户自发的大量创作，也不断丰富了整个平台的内容体量和用户粘性。荔枝的用户通常既是听众也是内容创作者。

对UGC平台来说，底层技术、服务、内容分发、社区粘性等能力至关重要，因为平台必须提供易用的技术和服务，才能尽量为用户降低使用门槛，只有建立内容分发、社区粘性等能力，UGC产生的内容才可以被合理传播，进而提高活跃度和用户忠诚度。

为此，荔枝在行业内用AI赋能社区，率先在音频行业实现全部采用AI算法进行内容推荐，挖掘在线音频的多元场景，AI的利用也让音频内容品类和数量呈现巨大增长。

招股书显示，在2019年第三季度，荔枝拥有4660多万移动端月均活跃用户，平台有超过570多万月活跃内容创作者，占比超过月均活跃用户总数的12%。累积超过1.6亿音频内容上传到荔枝平台，用户平均月度互动次数超过25亿次，移动端用户日均使用时长约53分钟。

构建声音生态圈打破行业天花板

从招股书公布的各项数据来看，荔枝在行业内已跑通音频领域的粉丝经济模式。目前，由语音直播带来的音频娱乐收入仍是荔枝营收的主要来源，不过荔枝也正在努力通过音频直播等互动模式，不断探索多样化商业化模式，例如付费内容，粉丝会员，游戏联运，IoT场景拓展等等，尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间。

营收方面，2018年荔枝实现近8亿元营业收入，同比增速超过76%。2019年上半年实现收入4.87亿元，2019年第三季度，荔枝实现单季度收入近3.3亿元，相比去年同期增速72%。对于招股书显示的亏损，荔枝方面的解释是，荔枝2019年加大了AI技术研发投入，且随着业务扩大(包括海外业务)，荔枝也加大了主播扶持和补贴力度，以构建更大的声音UGC生态圈。

荔枝选择做UGC音频社区平台，且在2016年10月上线语音直播，走上了与喜马拉雅、蜻蜓FM完全不一样的发展道路，UGC模式下，用户与用户之间的联系相对更加紧密——知识付费更像是线上单向度的教师授课，而音频社区则像一个游乐园，内容生产者与用户之间的交流和联系完全不在一个维度上。

但体验荔枝APP发现，荔枝并非将内容付费拒之门外，也在尝试以主播内容商业化的方式切入内容付费领域。

为此，荔枝加大了主播扶持和补贴力度，例如，今年6月荔枝所推的播客扶持计划——回声计划，旨在鼓励包括音频、短视频和文字等领域的创作者，尤其是素人创作者入驻荔枝，一起创作音频内容，借助荔枝的“双亿现金和流量”扶持，走通内容变现的新路。

在UGC模式基础之上，探索更多元的商业变现方式，是其拓展未来想象空间的主要途径。例如，目前，荔枝已启动布局IoT生态，在与百度合作中首次将互动音频落地到智能音箱IoT场景。

此外，荔枝与神手科技旗下的手机网络游戏“一恋永恒”也达成重要合作，荔枝将通过一恋永恒游戏剧情配音播单、优质主播参与游戏角色扮演等形式参与游戏联运获得用户付费并分成，这是荔枝在商业化上的新尝试。

音频行业的天花板远未到来。如今，荔枝主动加大了对AI研发和布局了海外产品，这也使得荔枝2019年上半年的成本支出上升得很快，而从资本市场的反应来看，投资者对这些战略性投入的前景相对看好。赴美上市之后，“中国音频行业第一股”将助力荔枝扩大品牌声誉，巩固行业领先地位。

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