2018届俄罗斯世界杯，可谓是有人惊喜，有人失意，强队出局，冷门晋升，意外频出，在法国队淘汰了阿根廷，进入八强之后，更是将球迷的热情推向了顶点。

因为在这场营销盛宴中，来自广东中山的厨电制造企业华帝，发出了一个“豪爽”的声音：“法国队夺冠，华帝退全款”。

目前法国进决赛了，华帝慌不慌？年轻的法国天才们把1：0保持到终场，德尚真厉害，20年前的法兰西队长，20年后的法兰西主帅，如果德尚成了传奇，华帝是不是该跑路了？

华帝世界杯这盘棋怎能下这么大！其实，华帝的世界杯推广战略，的确可以称为是“力量惊人的大手笔”，而“夺冠退款”也只是其中的一着妙棋，真正的“布阵”，要从华帝和法国队签约开始说起。

相信不少“老球迷”都知道，2018年初，华帝与法国队签约，成为官方合作伙伴，共同冲冠世界杯。期间，华帝还签下蒂埃里•亨利作为代言人。

可以说，华帝把传统的“营销战役”变成了“无限游戏”，也用实际行动引爆了这场“无限游戏”的每一个接力点。

那么，我们来猜想下，如果法国队夺冠了，华帝退全款真的能做到吗？其实，华帝“夺冠退全款”承诺兑现不难，因为所谓的“吓走经销商”的说法完全不切实际。

华帝主动申请财产保全，涉事经销商被查封属个案，而作为一家业绩良好的上市企业，华帝在市场营销方面不可能不做风险控制，一旦法国队夺冠，经销商和总部将分别承担5000万元、2900万元的费用。

作为有公信力的上市公司，华帝绝对会兑现承诺的；作为业绩优秀的上市公司，华帝完全有能力兑现承诺；作为做过风控的上市公司，世界杯的营销风险完全可控。

正如华帝股份的高管说的没错，就算退全款，也不会对公司的业绩造成重大影响。可是，尴尬的是：华帝股份蹭热点很成功，但股价表现却很疲弱。

从6月14日世界杯开幕以来，华帝股份股价由20元/股的价格跌至目前的13.4元/股。这其中，纵然有法国可能夺冠带来的7900万元退款利空效应，但第二大经销商失联引出的 “暗雷”问题，才是重中之重。

想问问，那些手上拿着华帝股份的人，你们慌吗？不得不说，这个风险对冲方案好，法国夺冠不就相当于花了七千多万做了个广告，如果法国最终没夺冠，七千多万省了，广告效应还在。

老板很有可能一路买几百万法国赢，法国输了就输了几百万全当当广告，法国赢，赌球赚的钱足够退全款，最后还赚尽了风头。

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