“全家人花了3个小时，终于组装好了！亮灯的一瞬间非常惊艳，感觉给了今年一个好兆头！”2月4日立春这天晚上，袁丽丽拿着全家人刚组装好的“龙灯”迫不及待地走出家门……小区里，左邻右舍被“龙灯”吸引，纷纷围上前来，有的拿起手机拍照，有的则上前要购买链接，表示“马上就下单”。

春节将至，“龙元素”当仁不让地成为新“顶流”，各式各样的龙元素商品扮靓了年货市场，“含龙量”高的饰品、文创、服饰成为商圈亮点，展现出生肖经济的“龙马精神”。 

袁丽丽展示“龙灯”  图片来源：记者 王舒嫄 摄

记者注意到，在袁丽丽购买“龙灯”材料包的网店里还有兔子、金鱼等各类款式的手工灯笼材料包，但“龙灯”手工材料包销量“一骑绝尘”——截至2月5日，销量已超25000份，24小时之内有2000余人“加购”。

热销的不只是“龙灯”。

淘宝平台数据显示，新年伊始，生肖龙相关商品在淘宝搜索量大涨，统计期内“龙年”相关商品词搜索同比增长高达640倍；“什么值得买”平台内，龙年创意红包GMV（商品交易总额）同比增长123%，足金商品GMV同比增长38%；年货节开启以来，京东商城有超过1700个细分品类上线了“龙元素”产品，有800多个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增长超10倍……

走进北京国贸泡泡玛特门店，生肖“龙”主题的限定款潮玩“龙吟献瑞”系列最先映入眼帘。“‘龙吟献瑞’这套产品集合了泡泡玛特旗下的12个热门IP，包括DIMOO、SKULLPANDA、MOLLY等。艺术家们把自己的独特风格和美好祝福融入了设计之中。”店内工作人员向记者介绍，“SKULLPANDA御水龙的设计灵感来源于古建筑屋脊两端的神兽螭吻，螭吻是古代汉族神话传说中的龙生九子之一，善于贮水，人们将它的形象置于房顶上以避火灾。SKULLPANDA御水龙祝大家龙年遇水则发，所有好事都水到渠成。”

泡泡玛特相关负责人表示，十二生肖文化是中国传统文化中的瑰宝，是春节最具代表性的文化符号之一。“这是泡泡玛特继虎年限定‘虎跃新春’系列、兔年限定‘岁•兔•旺’系列之后，第三次推出生肖限定产品。泡泡玛特希望通过该系列，将对于龙年的美好期许和祝福送给广大消费者。”这位负责人对记者说。

不仅频频现身于消费品，“龙元素”同样在投资界风靡。中国人民银行此前发行的2024年贺岁纪念币钞，成为钱币收藏圈开年的热点话题。同时，“含龙量”高的黄金制品近期明显热销。

“最近来买‘龙币’‘龙钞’的人很多，新年大家都图个吉利，有的是为了投资保值、有的是为了年底奖励员工……”六福珠宝专柜销售刘杨一边向记者展示商品一边说，“今天我们卖出一个十七万元的黄金宝葫芦。黄金价格持续上涨，这样大额的成交已经非常普遍。”

六福珠宝专柜龙币  图片来源：记者 王舒嫄 摄

研究机构预测，金条和金饰品消费在农历春节前将表现强劲。龙年是生肖大年，“生肖经济”与黄金消费有望形成共振。 

来源：中国证券报·中证网 作者：王舒嫄

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