世界杯如火如荼，国内不少商家也抓住机会，掀起了一波“世界杯经济”消费热潮。

美团数据显示，世界杯开幕前三天，平台上投影仪的外卖单量同比上涨165%，环比上涨34%；音箱的外卖单量同比上涨超过100%，环比上涨29%。

佐餐小食也必不可少。美团数据显示，世界杯开幕当日，啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%，较去年同期增长27%。“宵夜”场景下，各项线上的世界杯消费项目也都受到了消费者的追捧。

世界杯“老牌宠儿”再度发力

与世界杯深度绑定的啤酒股，自世界杯开幕以来一直保持着不菲的成绩。12月6日，多只啤酒股大涨，青岛啤酒涨逾6%，重庆啤酒涨近4％，燕京啤酒涨超1.5％。

华西证券研报称，啤酒与世界杯的联系持续增强，啤酒核心消费人群、产品特性和品牌精神与世界杯契合度高，啤酒已经成为“世界杯足球经济”的重要组成部分。

零食发力“世界杯”

零售平台美团的数据显示，世界杯开赛以来，零食、饮料等外卖订单增幅显著，其中，瓜子外卖在世界杯开幕当日环比增长69%，洽洽、老街口以及金鸽等品牌瓜子，屡登美团买菜坚果炒货榜前三名。

各种“看球”零食也得益于世界杯，吃了一波红利。论单个品牌，最为活跃的当属“来伊份”了。

世界杯期间，来伊份还定制了不同球队的创意球衣袋，结合6支热门球队，把球衣和购物袋结合，做成创意球衣购物袋，既可在购物时装满来伊份的零食，也可以在看球时，穿在身上支持自己喜欢的球队。同时，还推出定制世界杯礼盒套装，打造世界杯专属款杯子。

除此之外，来伊份还趁着这次世界杯，与几十家品牌联动，如一叶子、天气通等等，花式打出了“世界杯”的来伊份广告，不仅增加互动品牌的曝光机会，更是为后续的合作打下了良好的基础。

同花顺数据中心显示，12月2日世界杯淘汰赛当天，来伊份获融资买入2824.31万元，占当日买入金额的24.51%，当前融资余额3.01亿元，占流通市值的3.96%，超过历史90%分位水平，处于高位。

来源：中国证券报·中证网作者：朱涵乔翔

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