随着“十一”黄金周消费旺季到来，不少银行放送国庆“大礼包”，针对信用卡用户推出的“花式优惠”活动颇多，覆盖出行、吃喝、购物、观影等消费场景。

银行国庆促销活动来袭

随着国庆黄金周的到来，银行推出的优惠活动也逐渐多了起来。各大银行的信用卡中心，更是“假期特供”优惠活动的主阵地。

诸多国有大行和股份行纷纷推出优惠活动。

比如，农业银行信用卡9月30日至10月7日期间，可用积分兑换返现券，共10万份。兑换成功后，活动周期内通过京东支付渠道使用农行信用卡单笔消费满66元即可在当天获得刷卡金返现。

10月1日至10月7日期间，客户在必胜客指定渠道点餐，通过微信支付绑定民生银行卡完成支付，可享受单笔订单消费满100元立减30元优惠；在京东到家APP，使用微信支付并选择民生银行卡完成支付，可享受单笔消费满100元立减20元等。

光大银行信用卡推出国庆约玩、约车、约饭、约购、观影等系列活动，并开展“扫码支付至高立减188元”活动，活动期间，持光大银行信用卡有效客户，通过阳光惠生活APP“扫码支付”在银联商户付款，即有机会享受随机立减优惠等。

图片来源：银行公众号

不少城商行、农商行等地方性银行也加入了信用卡国庆优惠活动大军。

比如，10月1日至31日活动期间，宁波银行信用卡持卡人累计消费达标，即可享笔笔消费返现1％，最高返1077元；单笔消费满17元（含），即可抽奖，百分百中奖，最高送17元微信立减金等。

图片来源：银行公众号

与消费场景结合更紧密

业内人士分析认为，银行针对国庆黄金周消费旺季结合出行、吃喝、购物、观影等消费场景推出信用卡促销活动，是促进信用卡持卡消费、提升持卡使用率的一个契机。部分银行的促销活动与旗下自营平台APP绑定，试图通过相关活动提升其APP的活跃度。

目前，信用卡业务已经逐步迈入存量时代，发卡量增速渐趋放缓，信用卡业务由从重视开卡量到重视使用率转变。

据业内人士分析，作为银行零售业务的核心之一，信用卡业务的消费属性更为明显，对消费场景的依赖性也更强。

零壹研究院院长于百程表示，场景营销是存量时代信用卡营销的主要方式。在与外部的消费场景合作中，通过与线上电商以及线下商户联合推出优惠活动，推广信用卡提升使用率；在自建场景中，主要通过在信用卡自营APP里引入各类消费产品，推出各类优惠活动，提升用户的访问率和使用率。