11月28日盘后，古越龙山发布公告称，经研究，公司决定自2023年12月10日起对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整，提价幅度为2%-5%。古越龙山主营业务为黄酒的制造、销售及研发。

近期多家酒企宣布旗下产品提价。机构表示，现阶段的行业环境对酒企后续市场运作能力的要求较高，酒企提价决策需较为谨慎。

调价不一定能实现利润增长

公告显示，古越龙山本次涉及提价产品2022年销售额合计为2.44亿元，平均毛利率为20.24%。

公告称，本次部分产品调价由于酒类市场竞争激烈及成本上涨因素，因此产品调价不一定使公司利润实现增长。

来源：公司公告

古越龙山的主要业务是黄酒的制造、销售及研发，生产黄酒原酒、黄酒瓶装酒及少量果酒、白酒等。主要产品古越龙山、女儿红、状元红、沈永和、鉴湖牌等绍兴黄酒，是中国首批国家地理标志产品。

今年1-9月，古越龙山实现酒类产品销售收入11.17亿元，同比增长3.87%。其中，中高档酒实现销售收入8.01亿元，同比增长4.21%；普通酒实现销售收入3.15亿元，同比增长3.03%。

古越龙山表示，今年上半年，受宏观经济影响，酒类市场面临较大挑战，终端市场竞争进一步加剧。受限于营收规模，市场推广投入尚不足，公司黄酒消费区域性突破及全国性拓展尚需一定时间。

《2022年中国酒业经济运行报告》指出，黄酒最大的问题是缺乏消费场景，特别是在年轻消费群体中，黄酒的普及率非常低。消费场景的缺乏，导致黄酒的定位不够清晰，消费者对黄酒的认知也不够明确。消费场景需要结合年轻态的消费趋势，既保留黄酒的优良品质，同时又以新时代的表现形式满足个性化、符号化的表达需求。

古越龙山表示，公司将抓住酒类消费升级带来的中高端、次高端机会以及品质化消费需求，加强与消费者的互动沟通，优化厂商合作关系。重点打好黄酒“文化牌”与“健康牌”，强化营销的系统性、精准性、差异性，聚焦有限的资源进行合理的市场渠道建设。

截至11月28日收盘，古越龙山股价报9.75元/股，总市值约为89亿元。

来源：东方财富

多家酒企上调产品价格

值得注意的是，近期多家酒企上调产品价格。

10月31日晚，贵州茅台发布公告称，经研究决定，自2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。此次调整不涉及产品的市场指导价格。

11月1日，泸州老窖也宣布，即日起旗下多款产品提价，52度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至478元/瓶，43度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至438元/瓶，38度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至428元/瓶。

中信建投研报认为，对白酒行业而言，贵州茅台提价将为白酒打开价格天花板，五粮液、国窖等高端酒将获得更多价格灵活度，高端酒、次高端酒价格中枢上移可期。

但今年以来，市场对于白酒市场库存周转、渠道压力的担心持续存在。中银国际研报表示，虽然名酒可以通过涨价手段来提振经销商信心，推动经销商春节打款和惜售在手库存，但现阶段的行业环境对酒企后续市场运作能力的要求较高，酒企提价决策需较为谨慎。

编辑：于红波

来源：中国证券报·中证网作者：罗京

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