国际彩妆品牌:占主导、垄断高端市场、大众端份额下滑

国际品牌在中国高端彩妆市场一直处于垄断地位,近10年高端彩妆市占率前10的品牌均为国际一线品牌,且份额头部集中,2020年CR5和CR10分别为45%、69%,较15年提升4PCT、5PCT。

从公司集中度看,高端市场三大龙头集团欧莱雅LVMH、雅诗兰黛优势明显,2020年合计市占率高达71%。其中雅诗兰黛和欧莱雅市占率自2014年来持续上升,主要受益欧莱雅旗下圣罗兰阿玛尼兰蔻,雅诗兰黛旗下魅可、雅诗兰黛近年来发力中国市场。LVMH则凭借近年来稳居市占第一的迪奥和市占率稳定前十的纪梵希,保持着相对领先地位。

但大众市场国际品牌份额总体下滑。主要大众国际品牌中,除3CE在2019、2020年市占率提升外,剩下的品牌近五年均呈下滑趋势。

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圣罗兰
阿玛尼
纪梵希
LV
欧莱雅
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