今年的双11购物，最大的感慨就是“无知”，你不知道到底享受了优惠没有，引入眼帘的各种折扣券，优惠券，再加上定金，即使有计算器，也算不明白，似乎需要一个公式，把商品总价、店铺优惠、跨店满减、品类购物券、红包等一起算在内，简直是在重温上学时满天星的数学题。

因为，有好多人怀念当初那个“单纯”的光棍节，直接、干脆，不至于如此烧脑，当时刚经历了金融危机，商家为了打开消费局面，于是很简单的来了一次统统五折的销售，再纯粹不过了。

话说回来，这也算是第十三个双11了，从最初的5000千万感到了今年的9000多亿(天猫+京东+其他平台)，可见咱们中国人的消费能力是毋庸置疑的。不过，仔细对比来看，今年双11增长水平远不如往年，以天猫为例，今年成交5403亿，增速只有8%，相比于去年的80%多，相差甚远。

虽然说增量减少，但在质上出现了较大的改变。这里所说的质是指对于国货的关注度有了明显的提升，还记得日本马桶盖上热搜么，现在已是“国产热”。

拿阿里来说，今年吸引了来自世界各地29万个品牌，时间是从10月20日开始。在预售的前十天，服装领域销售额前5名中，有4家是中国品牌，包括薇娅同名品牌、波司登、太平鸟都在列，其中女装领域ITIB与伊芙丽分别排在第一和第三。

体育用品方面，安踏(天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服)超越所有对手，排在第一位，李宁排在第四。

总的来说，现在的风景是中国国产品牌成为了消费的“台风眼”，并且存在感逐渐提高，这对于一直以量(销售额)为主的消费狂欢节来说是一个比较大的转变。

不过，今年的双11被赋予了一层令人忧虑词汇——“内卷”，最典型的就是流量内卷以及订单“内卷”，各大商家都拼尽了权利。

流量方面，大的带货主播导致超级不平衡的倾斜，中小商家“惨案连连”，有些没有带货的大品牌出奇招，零元抽奖零元购拼的刺刀。

再有，订单锁客户简直被用绝了，满天广告砸下，不仅让客户感觉是重磅福利，快速下单，还能帮你提前把控订单数量，防止供货和库存紧张。

事实上，消费领域，并没有所谓的“内卷”，只不过是市场成长了，消费者们也成长了。网络时代打破了信息隔阂，价格越来越透明。“一分价钱一分货”，新消费品牌的顾客们也不再一味追求低价。“低价形成的‘性价比’已经被现在聪明的消费者看透。

双11呈现的国货热对于“内卷”而言，是一个消费升级的良性体现，国产品牌已经不仅仅是一个宣传口号，而是升级为中国制造与顾客价值观、民族自豪感的桥梁。有了这个枢纽，中国企业相当于有了参照，产品往哪里努力，创新怎么走，价格怎么定，渠道如何选，用何种营销方式，这些都会指向中国消费者的独特价值审美，展望未来的双11只有真正从消费者这角度去考虑，让他们有真正的消费乐趣和欲望，提升他们的获得感才是消费季长久不衰的真理。

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