9月18日午后，国货概念股异动拉升。截至收盘，龙头股份、拉芳家化、美邦服饰涨停。

消息面上，受“花西子事件”发酵影响，国货品牌迎来流量红利，蜂花等多个国货直播间销量增长数十倍。

迎来流量红利

上海证券研报显示，随着直播行业走向精细化运营，品牌方开始关注中腰部主播，这是因为持续高涨的主播坑位费以及头部主播事件频发，品牌方转向追求精准、性价比的理性投放，降低对于单一主播及平台的依赖，推动行业良性健康可持续发展。自播及运营能力优秀、品牌力产品力等核心实力强劲的品牌，有望在“双十一”销售中迎来较好成绩。

中央财经大学副教授刘春生在接受中国证券报记者采访时表示，近两年，国货崛起已经形成了一种热潮，从之前李宁、安踏带来的热潮，到一些网红产品。在未来的发展趋势中，还会有巨大的潜力。

刘春生表示，随着经济的发展，消费者对国货产品的自信也在提升。新一代年轻消费者的消费理念已经发生了改变，他们更加趋于个性化，不再盲目崇拜国外大品牌。为了迎合新生代消费者的这些特点，很多国货品牌在营销、产品设计、宣传等方面有了很大提升。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对记者表示，国货未来的发展趋势，流量是敲门砖，自身产品的竞争力才是核心。国货不仅局限于国内市场，更为关键的是冲出国门，在国外打出一片市场，既能收获业绩，也能让国货品牌更加响亮。

业绩出现好转

从半年度业绩角度看，不少国货类上市公司业绩出现明显好转。

龙头股份8月29日晚间发布半年报称，公司上半年归属于母公司所有者的净利润为1069.9万元，上年同期为净亏损2364.02万元，实现扭亏为盈。

公开资料显示，龙头股份以纺织品品牌经营和国际贸易为核心业务，由针织、家纺、服饰、国际贸易四大事业部构成核心业务发展。公司拥有在国内市场享有盛誉的“三枪”“菊花”“海螺”“民光”“凤凰”“钟牌414”和“皇后”等知名品牌。其中，“三枪”“海螺”连年获中国名牌、中国驰名商标称号，“民光”“菊花”“凤凰”“钟牌414”等品牌连年获得上海市名牌、上海市著名商标称号。

拉芳家化8月28日晚发布的半年报显示，公司实现营业收入3.72亿元；实现归属于上市公司股东的净利润5438.45万元，同比增长19.28%，创下近5年同期最好业绩；经营活动产生的现金流量净额5151.46万元，同比转正。上半年，拉芳家化不断优化调整供应链和营销渠道，调整产品组合布局，全方位推进产品的创新和升级，实现盈利结构大幅改善。

编辑：于红波

来源：中国证券报·中证网 作者：董添

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