年三十晚支付宝集五福活动开奖，约2.5亿人分5亿元红包。

今年支付宝宣布将“集五福”升级为“五福节”，除传统集五福开奖外，还新增五福年货节以及过年天天乐活动。其中五福年货节于1月10日启动，上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货，过年天天乐则于大年初一推出。

花样玩法增强了五福节活动的互动性与趣味性，也增强了“带货属性”。据悉，今年参与五福的商家数创历史新高。

玩法多样化

“从2016年推出集五福活动起，我和家人基本年年都参与。现在集齐五福比刚开始那会容易多了，最早只能通过AR扫福拿福卡，现在可以通过看视频、玩游戏等方式获取。但是分到的钱也少了，以前能分到六块左右，现在就只有一两块了。”北京居民王女士告诉记者。

当前，集福卡的方式丰富多样，玩法层出不穷，想要全面了解和掌握这些集福技巧及玩法，恐怕只有借助支付宝官方发布的五福节攻略。

以今年的集福方式为例，有AR扫福、找福字、找能量、看视频、摇一摇、进入商家支付宝小程序完成指定互动及在支付宝合作方渠道参与集五福联名活动等。

再如今年新推出的时空照相馆、飙戏小剧场等活动，用户可通过消耗福卡等方式一键生成对应风格照片，或者选择自己喜欢的影片片段，上传自己的照片，一键替换原片中的角色生成视频。这些花样玩法增强了五福节活动的互动性与趣味性。

图片来源：支付宝APP

高流量曝光引商家参与

根据支付宝官方数据，截至2月8日下午五点，今年的五福节活动有1亿人在福气店得福卡。作为一个节庆大IP，五福节的高流量曝光吸引众多商家参与，今年支付宝推出的五福节新玩法在增强互动性与趣味性的同时，也增强了“带货属性”。

以看视频得福卡为例，用户还可从该界面进入商家直播间浏览得福卡，进而达到平台带货导流的目的。根据支付宝推出的五福带货榜，中国黄金旗舰店位居前列，该榜热度值以打榜周期内商品的真实售卖件数、支付金额、直播间人气等维度进行综合测算。

图片来源：支付宝官方APP

五福节活动推出的带货属性玩法还有很多，如用户通过摇一摇得福卡可以摇出品牌商家送给用户的福利，包含各类单品券、满减券等，用户点击“去使用”后，即可前往对应商家支付宝小程序使用福利。

通过进入商家支付宝小程序完成指定互动得福卡也是商家带货的玩法之一。以湖北智慧人社为例，从支付宝小程序进入，其界面显示收藏复访小程序即可抽新春福卡，同时可用两张福卡兑换生活缴费红包或滴滴出行10元拼车券。

图片来源：支付宝官方APP

据了解，今年参与五福节活动的商家数创历史新高，除了合成五福卡兑换奖金，用户还可以用多余的福卡在近300个商家小程序里兑换好礼。

来源：中国证券报·中证网 作者：李静 石诗语

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