继直播带货之后，昔日教培龙头新东方再度官宣创业，将目光瞄向文旅事业，客群锁定中老年群体。

公开资料显示，日前，北京新东方文旅有限公司已经成立，注册资本10亿元，法定代表人、董事长为俞敏洪。

开拓文旅事业

新东方官方微信公众号发7月21日发表题为《再创业!新东方文旅!》的文章称，东方甄选之后，新东方再度创业，正式开拓文旅事业。此次将面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。自此，新东方将在教育、生活、文旅三大领域为受众提供相应的服务。

图片来源：新东方官方微信公众号

文章称，对于新东方而言，文旅并不是什么新鲜项目。早在十几年前，新东方就已经面向青少年开展了国际游学和国内营地等项目，而这一次新东方再度开拓文旅，则将目光放在中老年人方面。

天眼查信息显示，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿元，法定代表人、董事长为俞敏洪。

目前，新东方文旅已在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司，并发布了不少旅游路线。如“杭州新东方”微信公众号信息显示，浙江新东方文旅首推两款“大美中华文化十线”产品，其中6天5晚的“PLUS版”售价为5999元;4天3晚的“轻量版”售价为3999元，包括“浙东唐诗之旅”“莲都寻根之旅”等。

此外，部分新东方培训学校也已开始对外招募导游，工作职责包括“配合公司进行文旅达人的打造，进行短视频拍摄及直播工作”“成为公司文旅达人后，进行文旅直播带货”等。

开启多项文旅直播项目

公开资料显示，2021年底，俞敏洪在直播间里挂上了一幅地图，外加几摞历史书、地理书，用讲解农产品产地历史人文的方式，开启了新东方农产品知识直播带货的时代。随后，董宇辉爆火，新东方靠直播带货推进转型。

2022年底，东方甄选推出旗下矩阵号“东方甄选看世界 ”，以“直播+文旅”的形式走进了山西、云南等多个省份，不仅推广了当地农产品，还给地方旅游市场带来了新机会。“东方甄选看世界”也取得了不错的成绩，截至目前，“东方甄选看世界”已有286.8万粉丝，获得1745.9万点赞。

分析人士指出，新东方选择文旅赛道瞄准了国内旅游市场回暖这一窗口期，试图在文旅板块切下属于自己的蛋糕。

新东方近期频频开启文旅直播项目，获得较好的观看效果。

7月5日-7月9日，东方甄选开启甘肃专场直播活动，俞敏洪一行以原产地旅游的视角宣传当地旅游，并在直播间上线“甘青全景大环线”跟团游产品。东方甄选公布的直播数据显示，此次甘肃专场，直播总观看接近5000万人次。

7月17日至20日，俞敏洪带队与东方甄选CEO孙东旭、主播董宇辉等一起连续4天直播，对大庆市、伊春市等地进行全方位宣传推介。

从业绩角度看，直播带货成为新东方的另一增长极。2022年6月至11月，东方甄选直播电商业务的商品交易总额达48亿元，自营产品及直播电商总营收近17.66亿元，毛利率达42.5%;2023财年上半年，东方甄选总营收达20.8亿元，同比增长262.7%;净利润达5.85亿元，上年同期亏损5.44亿元。

但今年以来，直播带货人气有所下降。海通证券研报数据显示，2023年1-3月，东方甄选月均GMV(商品交易总额)跌出2000万元，月均观看人次跌破千万，低于2022年6-12月的表现。

在俞敏洪的棋局里，文旅这颗棋子或到了必须落下的时刻。

来源：中国证券报·中证网 作者：董添