广发信用卡持续IP联合跨界 深耕年轻市场

今年端午节,广发银行与陶陶居携手邀请新锐艺术家黄薇开展跨境合作,共同推出了全新的国潮端午粽子礼盒“粽夏夜之梦”。

三方联合开启“粽”夏夜之梦

作为国内最早的股份制商业银行之一,广发银行始终坚持“敢为天下先”的精神,具有浓厚的创新基因;陶陶居创立于1880年,是广东餐饮业历史最古老的老字号,传承广府餐饮文化,引领餐饮潮流。国内著名跨界设计师黄薇以莎士比亚的《仲夏夜之梦》为灵感,主要设计礼盒包装。“粽夏夜之梦”端午节定制礼盒不仅是跨行业的融合与创新,更是一次浪漫的文化创意之旅

在这个联名礼盒的设计之中,主角是广发卡品牌IP小发羊。自诞生之日起,小发羊就以“美食种草官”的甜美形象引领顾客发现美味佳肴,本次端午节也不例外。这幅画以艺术家独有的东方水墨质感,表现了端午节的梦幻:小发羊化身为几位音乐家,在龙鳞树林里面,用各种乐器化身的神奇动物,奏出了悦耳的声音。另外,广发还为你设计了一个“小彩蛋”。礼盒正面经过直观切割,即可变成耐用新颖的书签,极具收藏价值。

继续将IP与跨界结合,引领金融品牌复兴

广发卡始终坚持品牌复兴的战略思路,以品牌IP的运营策略联系年青客户,为广发卡吸引了一批坚定的年轻粉丝。

近年来,广发卡多次利用自己的IP小发羊开展跨境联合品牌活动,如与百度小杜音箱推出“发家致富”礼盒,以钟薛高打造“不羁一格”冰淇淋礼盒,并邀请“粤知一二”郭嘉峰和多个二次元IP参加小发羊的“凉凉生日会”等。每一次联合品牌都是IP品牌的深入实践,让广发卡更具品牌亲和力,对年轻人更具吸引力。

除了IP联动的不断创新,广发还培育了年轻人的“兴趣圈层”。广发信用卡在产品开发之上也在不断创新,携手众多年青品牌,进一步强化年轻化基因。今年4月,广发信用卡推出了一款专注于年轻人吃喝玩乐的智能卡——广发多利卡。这张牌被定位为吃、喝、玩的神牌。与滴滴、星巴克等知名品牌以场景深度链接的方式进行合作,打造跨境权益。以“多福利多快乐”的产品理念,鼓励更余的年轻人加深情感联系,为年轻人创造耳目一新的消费体验。

多年来,覆盖更多的年轻人在吃喝玩乐领域,广发信用卡一直坚持年轻化的品牌发展战略,不断培育客户需求,大力拥抱年轻消费者,在产品和服务之中加入了一系列有意思的新玩法和感人的新体验,不断为用户提供更加个性化的服务,抓住更多年青客户的心。

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