“合家欢”消费爆发

对很多人来说，兔年春节是一个久违的团圆年。阿里巴巴日前发布的《2023年春节团圆消费报告》显示，今年万家团圆正推动合家欢场景消费爆发。

春节前，“返乡人”早已按捺不住激动心情，“年货先到，我后到”，提前往老家投喂年货已成为“返乡人”表达思念的方式。淘宝天猫数据显示，1月1日-1月15日，异地年货成交保持同比正增长，食补预制菜搜索量同比增长3.4倍。菜鸟直送预测，今年春节期间预计处理单量同比将增加30%，包裹主要都是酒水和年货礼盒。

从地域上来看，东莞、广州、上海、深圳的打工人最喜欢往老家投喂年货，广东普宁、浙江义乌、江苏昆山、福建晋江则成为被异地投喂年货金额最高的“四大县域”。

食品依然是年货消费的主角。此前京东发布的《2023年货消费报告》显示，年货节开启以来，猪牛羊肉、水果、休闲食品等节庆食材的消费都出现了明显增长。猪牛羊肉成交额同比增长73%，水果、禽肉蛋品成交额同比增长都超过了45%。而淘宝数据则显示，食补预制菜搜索量同比增长3.4倍。

线下消费也热络起来。1月22日下午，记者在山西省运城市的一家商超看到，火红的节日饰品、喜庆的节日音乐，凸显了浓郁的春节气氛，年货礼盒被摆放在超市入口最引人注目的位置，蔬菜水果、肉蛋奶以及地方特色礼品供应充足。市民刘女士的购物车里主要放了蔬菜和各种饮料，“过年期间超市不关门，我们就没有特意提前储备，今天准备在家里涮火锅，就来现吃现买。”

图片来源：记者杨洁摄

多地旅游复苏回暖

来自陕西的陈女士这个春节带着家人一起前往云南西双版纳旅游，吃了一桌别有风情的年夜饭。

图片来源：由孙女士提供

记者此前从美团获悉，数据显示，春节期间，目的地为云南省的旅游订单周环比增长155%，迎接“家庭游客”成云南春节旅游界关键词。

为迎接春节消费，西双版纳“映语·萌芽象·傣泰”民族餐厅推出了8-10人到店套餐、孔雀宴等特色菜品，餐厅负责人表示“除夕当天包间早早就订满了，以外地游客预订为主”，他介绍，春节期间门店还会为进店顾客准备门口洒水活动，送去“桑康比迈，如哩金湾”的祝福，寓意新年快乐，吉祥如意。

西双版纳当地全别墅房型的万达文华度假酒店，春节七天假期的客房也基本被订满，野象谷景区相关负责人介绍，元旦以来景区的游客量就在持续上升，为抓住旅游复苏的大好形势，春节期间，景区也积极推出了亲子互动、自然研学等相关活动，进一步刺激旅游消费。

在湖南凤凰古城，因为疫情沉寂了三年的古城重新热闹起来。走进古城，到处都是游客的身影，姜糖、油炸小河虾的香味飘满整条街道。来自湖南省文旅厅的消息称，春节假期第一天（1月21日），湖南全省文化旅游市场总体平稳有序，共纳入假日统计监测单位925家，当日接待游客53.37万人次，同比增长62.99%，实现营业收入5896.59万元，同比增长44.8%。

文博游民俗游火热

吃过除夕年夜饭、看过央视春晚大戏，逛文博、品民俗也成为不少消费者春节假期消遣的首选。

1月22日大年初一晚，史女士和家人来到运城市河东池盐博览园观看“七彩灯会”，现场游人如织，人声鼎沸，年味十足。

图片来源：由史女士提供

据运城文旅部门介绍，本次灯会是今年“关公故里中国年”系列活动之一，灯会以河东盐文化为蓝本，通过现代化彩灯展现本土特色文化，力图呈现出北宋年间火树银花不夜天的热闹景象，灯会将持续举办至2月5日（正月十五）。

近年来，博物馆不断融入百姓生活，兔年博物馆里的“兔”文化元素颇受热捧。敦煌莫高窟的“三兔共耳”图也火爆出圈，引不少游客来莫高窟专门打卡。在莫高窟407窟窟顶藻井的中心位置，就存有被认为是最早在中国出现的“三兔共耳”图案。敦煌研究院考古研究所所长张小刚介绍，这个图案在莫高窟大概有21幅，有着“无始无终、久远”的寓意。春节期间，莫高窟实行门票半价优惠，并推出一系列冬季限定增值深度体验的活动，供游客欢度春节。

上海博物馆初步统计，1月22日大年初一当天参观人数近6700人，同比去年大年初一增长逾73%。上海博物馆一楼大厅里就陈列着6件与兔相关的文物，包括青铜、玉石、陶瓷、水晶等多种材质和器型，王女士带着9岁的孩子来参观，希望“让他了解与兔年相关的文物和传统。”

“文旅市场强势复苏回暖。”四川省文旅厅1月22日公布了春节假期第二日全省文旅市场情况。四川省文旅厅强调，省内多个文博场馆、旅游景区年味十足、人气渐旺，呈现强势回暖趋势。全省15家开放的5A级旅游景区1月22日接待游客量和门票收入较前一日分别增长205.18%和105.81%，三星堆博物馆（1.65万人次）、自贡恐龙博物馆（1.36万人次）接待量均过万。

截至1月22日15时，四川全省纳入统计的743家A级旅游景区，两天累计接待游客554.21万人次，实现门票收入3906.72万元。与2022年同口径同比，分别累计增长17.91%和54.76%；与2019年同口径同比，分别恢复至61.15%和68.82%。

来源：中国证券报·中证网 作者：​杨洁