欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞:进博会助力企业创新,共同书写开放发展

本文来源:时代周报 作者:忻奇琪

脑电波选出真命天“香”,染发神器解救手残党……在本届进博会上, “黑科技”不仅仅是“高精尖”展台们的专利,各大消费品牌也纷纷在首秀产品的科技上下足了功夫。

第五届进博会参展商联盟轮值主席单位代表欧莱雅方面日前表示,公司以“共同书写 美的未来”为参展主题,在本届进博会展会上带来“五”新展品矩阵——新品牌、新产品、新科技、新理念和新项目,为中国消费者带来多维升级的美的体验。

11月6日,欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在接受时代周报记者采访时表示:“一直以来,美妆科技都是一个共同进化的过程。欧莱雅也一直在思考如何让美妆科技更加便捷,更加个性化以及更加有效。不管是去年的YSL口红打印机,还是今年的YSL圣罗兰「电波穿香室」(YSLSCENT-SATION),这些美妆科技所提供的个性化服务正是为了响应消费者的需求,也只有美妆科技可以应对‘一人千面’的趋势。”

以科技协同创新

时代周报:今年欧莱雅在美妆科技方面又在加速进程,美妆科技在中国投入产出比如何?

费博瑞:在今年欧莱雅集团展出的几款首发中,有欧莱雅第一款基于神经科学研究、革新性的店内个性化香氛体验服务——YSL圣罗兰「电波穿香室」(YSLSCENT-SATION),实现了北亚首发,通过这台仪器可以跟踪、分析消费者闻到不同香味系列时的情绪反应,向消费者推荐合适的香水产品。

在个性化需求之外,我们也在帮助消费者以更便捷、更有效的方式使用产品。比如今年我们在进博会带来Colorsonic(家用染色魔发棒)的亚洲首发,它可以帮助消费者以一种非常简单便捷的方式,居家实现很好的染发效果,并且节约时间。同时我们还在进博会上带来兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪的亚洲首秀,释放精准剂量,淡化细纹和皱纹,从而重塑光滑的皮肤。

美妆科技不仅仅依靠我们自己,我们会携手生态圈伙伴一起进行美妆科技创新。我们通过共同进化,以迭代、演变、渐进的方式开发出一系列美妆科技产品。将产品推出市场,了解消费者反馈,比如:消费者是否认可该产品的价值,对产品的接受度如何,通过不断的进化并收到一些新的反馈,再不断推出新的产品,提供消费者想要的解决方案。

时代周报:相较于其他的展会,进博会有什么特点和优势?为企业在中国发展带来哪些益处?

费博瑞:首先,我认为进博会一个重要的理念,就是鼓励我们把全球创新带到中国来。在过去五年的时间里,我们引入中国的新品牌和新产品,比过往20年还要多。进博会帮助我们不断创新,给予我们支持,帮助我们引入更多新品牌,这些品牌进入中国之后都有着非常好的反响。

第二,进博会是一个分享与合作的平台,在进博会的帮助下我们深化了许多合作。今年,欧莱雅连续第三年担任进博会展盟主席,借此契机我们组织、参与了多场高端论坛与活动。

最后,今年我们还入驻了“参展商变投资商”五周年专区展台。进博会这五年,我们持续见证了中国对外开放的过程,也从中获益良多。同时,我们的角色也在发生变化,从仅仅是参展商变为投资商,再从投资商变为合伙人。我们很高兴见证欧莱雅参加进博会的这五年,并且欧莱雅也成为了进博会分享与合作成果的重要典范。

共创“美妆黄金三角洲”

时代周报:“中日韩美妆黄金三角洲”是欧莱雅提出的概念,你认为未来“中日韩美妆黄金三角洲”会有哪些发展?

费博瑞:近期我们的确对自身全球组织结构进行了调整,主要是以消费者为中心,规划几个大区,而北亚区覆盖的中日韩地区是全球最活跃的化妆品市场之一,目前已贡献了全球美妆市场约30%的销售额占比。

我们将包括中国美、日本美和韩国美的北亚独一无二的生态圈称为“美妆黄金三角洲”。主要是这个区域文化相通,消费者对美的需求有众多共性;但同时各个市场又有独特优势。

此外,欧莱雅北亚区总部落户上海有着很重要的意义。中国市场是北亚区最大的市场,同时它也是最有潜力的市场,深刻影响着整个地区。所以我们在中国设立研发和创新中心,以深入了解消费者。一方面我们在三大国家市场中寻找共同点以发挥协同性,另一方面也在各自市场的特点中把握机遇。

今年在进博会上我们还举办了中日韩美妆产业创新峰会,我们希望通过这次峰会,汇聚区域内不同智慧,启发更多共创,加速区域性美妆科技创新。

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