根据“i茅台”官方微信号消息，6月25日起，“i茅台”在上海同步开启“预约申购”和“线上销售”活动。

据了解，平台当日预计在上海投放产品1689瓶。其中，预约申购投放1199瓶，线上直接销售490瓶，共有11家茅台酒专卖店开设线上预约。

预约投放当日，上海市享约申购成功并完成支付的第9名、第99名、第999名消费者(以预约申购先后顺序排序)，可分别获赠53%vol 500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)一瓶。

此前曾现“超5万人抢4瓶”

3月28日，贵州茅台“官宣”了新电商平台——“i茅台”的问世后，短短一天的时间，就冲上了苹果App Store免费榜榜首，成为下载量最高、热度最高的一款App。

3月31日，“i茅台”上线试运行，并开启首日申购，广大“茅粉”再一次证明了自己的热情：1个小时内，逾229万人、622万人次参与了申购，更是有部分地区出现“超5万人申购4瓶”的“盛况”。

根据当晚公布的“中签”结果，贵州茅台酒(珍品)4599元/瓶最终中签率为0.25%;贵州茅台酒(壬寅虎年)2499元/瓶最终中签率为0.41%;贵州茅台酒(壬寅虎年)3599元/盒最终中签率为0.031%;茅台1935每瓶1188元最终中签率为0.99%。

5月19日，“i茅台”正式上线，并上架包括100ml“迷你版”飞天茅台等多种酒品。

当晚，“i茅台”公布的当日全国申购结果显示，共有2811896人申购包括茅台虎年生肖酒、茅台酒(珍品)、茅台1935共四款产品，总投放量为23444瓶，总申购人次为6633340次。算下来，中签率仅0.35%。

平台注册人数超1700万

自3月31日“i茅台”上线试运行以来，一举一动就广受消费者及一众“茅粉”的关注。先是上线申购“虎茅”在内的几款新品，后又在万众瞩目下上线“迷你版”飞天茅台等五款酒，此后，含酒精的“茅台冰淇淋”也迎来开门红。

贵州茅台董事长丁雄军在日前的2021年年度股东大会上透露，“i茅台”注册人数已经达1700万人。

酒水行业研究者欧阳千里告诉中国证券报记者：“拥有海量用户的‘i茅台’，成为茅台检验市场最有效的平台之一。在推出之前，茅台常与综合类平台合作来推新品，用户与茅台之间是买卖关系，而非留存关系。如今‘i茅台’直面海量用户，提升上新成功率的同时，也能有效提升营收及净利润。”

中信证券表示，2022年一季度，贵州茅台直销渠道收入占比大幅提升至33.7%，随i茅台正式上线后仍将进一步提升。“预期全年‘i茅台’有望贡献收入超120亿元，推动直销收入占比进一步提升至30%以上，疫情反复扰动下护航业绩高确定性。”

来源：中国证券报·中证网 作者：高佳晨

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