奥迪广告“像素级”抄袭事件最新进展!“北大满哥”发声:三方达成协议

前几天,一汽奥迪推出的小满广告片全网刷屏。随后,视频被抖音博主“北大满哥”质疑文案内容抄袭,该视频紧急下架。

5月25日,“北大满哥”表示,一汽奥迪和上思广告公司负责人当面道歉,已达成三方协议,他把自己去年小满的作品文案进行免费授权。“北大满哥”说:“我没有收钱,商业诉求从来不是我的目的。”

5月21日是“小满”节气。一汽奥迪推出由刘德华出演的广告片《今日小满,人生小满就好》,火爆全网。5月21日晚,拥有370多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称,奥迪这则小满广告抄袭他在2021年5月21日发布的视频文案。这一消息引发网友关注,登上微博热搜。

5月25日凌晨,抖音博主“北大满哥”发声称,前几天他发布视频后,很快收到了奥迪和上思广告公司的声明和道歉以及刘德华的回应。两个公司负责人还进行了当面道歉,态度非常诚恳。

5月25日,“北大满哥”称:“目前三方已经达成协议,我把我去年小满作品的文案进行了免费授权。我没有收钱,商业诉求也不是我的目的,我希望这次的事件能够让人们对内容、原创更加关注。这会是对我,对所有内容的创作者的激励。”

“北大满哥”还表示:“作为传统文化的热爱者和传播者,能看到这么美的视频把我的文案传播这么广,这也和创作者的演绎和视觉加工密不可分。我也愿意相信,这是作品中,其他拥有创作初心的人合力才能产生的效果。保护原创版权才能让短视频越来越繁荣,让所有用心做内容的人获得收获。”

“北大满哥”澄清,小满作品中出现的诗词,第一句确实是自己引用曾国藩的原句。“但是后面的三句,确实是我一点一点写的。”

北大满哥说:“希望这件事划上一个句号,回归自己的生活。”

5月22日上午,一汽奥迪发布声明称:“我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。”

一汽奥迪还表示,该视频由创意代理公司M&C Saatchi(上思广告)提报并执行,本着不回避问题的原则,已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

5月22日上午,该视频在微信视频号的点赞、转发超过10万次,在奥迪官微播放超455万次。当天,一汽奥迪下架了这则广告片视频。刘德华抖音账号也删除这则广告片视频。

资料显示,M&C Saatchi为全球最大的独立广告代理公司之一。5月22日下午,上思广告(上海)有限公司官微上思广告发布声明称,公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队,在视频内容开发过程中,因奥迪服务团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了“北大满哥”关于“小满”视频中的文案内容,给刘德华先生、“北大满哥”、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰,深表歉意,诚恳地向原作者道歉,承诺尽最大努力弥补原作者的损失。

5月22日下午,刘德华发文称:“对原创我是百分百的尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。Audi(奥迪)和广告公司现正认真处理中。”

专家为三方达成共赢协议点赞

中国人民大学法学院教授刘俊海教授对中国证券报·中证金牛座记者表示,三方达成协议是一个多赢共享、皆大欢喜的结果。“北大满哥”作品的知识产权得到了尊重,虽是免费授权,但是中心词是授权,授权的前提是他有作品知识产权。“北大满哥”通过这次知识产权事件实现了自己的维权初衷,也捍卫了著作权法。

刘俊海称,“北大满哥”免费授权确立了著作权的意义。他行使了权利,这个权利行使的方式是授权。但他不收取相应许可费。

刘俊海认为,一汽奥迪和上思广告公司两个公司负责人当面道歉,说明他们对我国知识产权保护法是有信仰的,对知识产权人是有感恩的,一汽奥迪的商业形象也会得到加分。希望一汽奥迪和上思广告公司以后在开发产品广告时要坚持创新和诚信并重,既要发展也要规范,既要快捷也要安全。

来源:中国证券报·中证网 作者:张兴旺

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