国内日趋激烈的竞争态势是推动美妆企业出海的直接动力。在此之前，国妆品牌在市场和资本的搅动下，抢夺流量红利，抢占市场份额，致使国内美妆存量市场日益焦灼。

同时，中国化妆品行业产能的率先复苏，给了国妆品牌更多走出去的机会。再加上海外市场较低的流量成本，迎来跨境电商的繁荣。

此外，产品力和性价比的加持，也是国妆品牌有信心打开海外市场的原因。

影响海外用户购买美妆产品最重要的三大因素是产品质量、性价比和口碑。口碑的建立需要时间的沉淀，但品质量、性价比可以说是国妆品牌的先天优势。

海外虽然是一片新天地，但也是本土美妆企业施展拳脚、攻城略地的星辰大海。

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