近年来，中国美妆电商市场竞争愈发激烈，市场的参与者主要分综合电商平台、垂直电商平台和内容电商平台三大派系。综合性电商平台主要包括淘宝天猫等；垂直性平台的代表公司主要有丽人丽妆、聚美优品；内容性电商以小红书、快手、抖音为代表。

未来，中国仍然是全世界具有潜力的化妆品消费市场，越来越多的国际大牌、本土品牌将加入到中国电商平台。数据显示：2020年，我国美妆电商行业交易规模达到了198.8亿元；2021年在278亿元左右。

未来，化妆品电商行业依旧处在红利期，年复合增长率为40.3%左右。预预计到2027年，我国美妆电商行业交易规模将超2000亿元大关。

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