男性化妆真的需要男士专用的彩妆产品吗?

随着男士彩妆品牌的不断涌现,不禁有人要问:男性化妆真的需要男士专用的彩妆产品吗?

首先,不能否认的是,男性的皮肤状况与女性确实存在差异:男性肌肤油脂腺分泌旺盛,肤色与女性也有比较大的差别。因此,男性化妆品确实需要在一些层面照顾男性皮肤的特殊需求。但具体到眉笔睫毛膏等单品,男女的需求差异实际上并不大。不过,“专业化”的男士彩妆,将更方便品牌在外包装审美、营销策略制定等方面进行性别区分,从而实现受众的聚焦。

事实上,男士彩妆品牌的“专业化”,更大意义在于成立一个独立的新品类。在眼下活跃的新消费市场,品类创新乃至“造”品类是很多新品牌成功实现市场突围的重要因素。

2021年9月,“男士”与“宠物”等类目一起,正式升级为天猫一级行业。处于“孩子>女人>老人>狗>男人”消费鄙视链最末端的两个环节,终于被大方地“摆上台面”。其中,男士彩妆在天猫有超过三位数的上涨,是男士品类的2-3倍。天猫和菜鸟联合发布的数据显示,2020年双11:男士进口彩妆商品备货同比增长30倍。

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