彩妆消费的“他时代”已然降临

近几年来,中国男性的妆发需求明显提升。有关调研显示,超6成人士认可男士化妆。男士线上彩妆消费规模呈现连年扩大趋势,其消费人群规模复合增长率已超过女性。专业的男士彩妆品牌也开始不断冒尖。可以说,彩妆消费的“他时代”已降临。

10月13日,CBNData消费站发布《2021男士彩妆线上消费报告》,分析了男士专业彩妆市场最新动态及营销新趋势。

男士彩妆在更大众市场范围内的加速发展,也许要到2018年以后,这年也被称为“男士彩妆元年”。POLA、CHANELDIOR丝芙兰、爱茉莉、欧莱雅等美妆巨头,从这年开始竞相入局男士彩妆。原创品牌也开始密集出现,包括Stryx、SHAKEUP、WarPaint等。入局较早的品牌,也在近两年迎来业务的明显增长。英国男性化妆品牌MMUK的SKU已从2011年成立之初的12款扩充到如今的超百款,并开始进行全球性业务布局,进入日本、迪拜、中国等更广阔市场,同时在英国开出第一家男士彩妆线下店,为男士提供现场化妆教学等服务。

国内的情况也类似。备受资本青睐的蓝系、理然、亲爱男友等,都是成立于2019年以后的新品牌。2021年7月,完美日记也新增男士系列,推出素颜霜、唇膏两款男士专用彩妆单品。

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