爱马仕在中国推出健身课程

近日,奢侈品牌爱马仕宣布要推出线上健身课程的微信小程序“HermèsFit”(爱马仕健身)。里面一共包含四节与爱马仕产品相关的健身课程。例如,爱马仕将腰带产品用于《健身腰带拉伸》课程,主要讲拉伸。

方巾产品用于《方巾瑜伽课程》,主要教授如何提升身体稳定性及灵活性。将小皮具产品用于《小皮具体操》,主要教授如何提升身体协调性。另外还有子也被用于《帽子平衡》课程,主要教授如何用帽子提升肌肉耐力。

如何用爱马仕产品健身?爱马仕在中国推出健身课程

这些视频课程大约时长都在13至21分钟之间。本质来说,这些健身课程,实际上是爱马仕的数字化营销广告。通过推出健身课程推广自家的产品。在这些健身视频课程的下方,除了文字说明外还有相关产品的购买链接。

如今数字营销在品牌推广里十分流行。除了爱马仕外,此前Balenciaga巴黎世家)就通线上游戏的形式推广自家的2021年秋季系列,玩家通过完成《Afterworld: The Age of Tomorrow》(《后世:明日世界》)这款有趣的冒险游戏来观看完一场华丽的时装大秀。古驰品牌也在去年通过线上电影节的形式来展开新品发布。

爱马仕通过线上健身课程推广产品也算创新之举,尤其是其选择微信小程序合作,借助微信庞大的用户基数推广品牌自身的文化,可以更快速的让中国消费者接触到品牌的魅力。

爱马仕在疫情里是奢侈品行业之中少数的赢家。2020年,爱马仕的总销售额按不变汇率计仅同比下滑6%至64亿欧元;直营门店销售额下跌2%;经营性利润收入19.81亿欧元,在销售额中的占比为31%;净利润同比下跌9%至13.85亿欧元。其中,大中华区、澳大利亚、韩国为集团销售额做出了巨大贡献。

2021年一季度,爱马仕销售额同比大涨44%至20.84亿欧元,甚至该数据比起疫情爆发前的2019年同期也不遑多让,大涨了33%。

中国所在的亚洲市场表现尤为强劲,因为疫情限制的放松,爱马仕在除了日本以外的亚洲地区销售额增长翻了几乎一倍,增幅高达94%至11.3亿欧元。该市场领跑所有地区收入,已经成为了爱马仕最主要的收入来源。

从财报数据中,我们可以看出,中国地区因为成为了爱马仕最为重要的市场之一。所以爱马仕才舍得推出健身课程进行推广。

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