除了销售渠道上的拓展，电子商务的蓬勃发展为基金销售带来新面貌。自2013年10月首家基金第三方电子商务平台淘宝网获批以来，截至今年5月份，我国基金第三方电子商务平台服务的机构已达4家，为基金销售机构提供支付结算服务的第三方支付机构已达38家。

即便如此，公募基金自身的电子商务化速度仍然不够理想。在目前的基金销售渠道中，银行渠道的电子商务化程度已超过4成，个别银行基金销售电子商务化程度更高。而券商渠道的电子商务化程度更高达8成以上。反观公募基金公司的直销渠道电子商务化水平则相对较低。

好买基金研究员魏璐建议，基金公司在谋求渠道变革上，应重视电子商务渠道，无论是自建平台开展电子商务，还是与其他机构合作，都应做好发展电子商务的各项准备。

天弘基金的经验已成为业务效仿的对象。自今年年初上线淘宝后，天弘基金淘宝店目前累计销量已突破2亿元大关，占全行业30多家基金淘宝店总销量的一半左右。

“目前，已有不少基金公司、第三方财富管理公司通过打造电子商务平台、利用灵活的销售折扣、便捷的手机APP和定期的基金投资教育，成功实现了基金销售模式的转变，这是今后渠道创新的大趋势。”钱景财富CEO赵荣春说。

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