碧生源上市后亏4亿,要凉?
碧生源上市后损失4亿美元,冷吗?对碧生源来说,2018年绝对是痛苦的一年,公司不仅再次陷入巨额损失,还出售了总公司的办公大楼.
最近,碧生源发布业绩公告,2018会计年收益约为3.78亿元,比2017年下降约22.4%,从盈馀转为赤字,总体损失为9347.2万元.
碧生源创立于2000年,是减肥茶行业的巨头.南方医药经济研究所今年3月发布的全国零售药店调查报告显示,在减肥产品市场,2018年碧源市场份额为33.19%润肠通便产品市场,2018年碧源市场份额为13.82%.
据了解,碧生源的主要业务是生产销售功能保健茶产品(包括常润茶、常菁茶等茶产品)、减肥等药品.快给肠子洗澡吧碧生源减肥茶很棒!不要太瘦啊.碧源减肥茶.嗖的一声就瘦了每天喝瘦,真的不胖!这是碧生源减肥茶众所周知的广告语.
2010年香港股票上市后,碧生源似乎风景不再.公开数据显示,碧生源上市9年以来,5年处于赤字状态.其中,损失最大的是2012年,损失超过3亿元.
碧生源为什么走下坡路?陷入赤字泥潭,能摆脱困境吗?碧生源公关部李先生告诉时间财经,一切以财报为准.碧生源迄今为止,公司加强渠道管理,减少了在线产品的营业收入.同时,研发投入预计比去年增加约65%.这些都影响了其业绩表现.
没办法,碧生源断臂求生.公开资料显示,2018年12月30日,碧生源在北京海淀区西四环北路出售碧生源总部大厦,售价5.55亿元.卖出所得金中有1.2亿元补充集团日常运营资金,扩大集团现有业务,增加市场投入,1.5亿元偿还贷款,剩馀约2.5亿元派特殊红利或潜在对外投资.
到目前为止的2017年3月,公司将北京碧生源食品饮料有限公司100%的所有权转让给中航拓宏,合计价格为7500万元.截至2018年底,中航拓宏仅支付600万元,余款支付延期至2019年8月底.
但碧生源又开始了新的尝试.2018年,碧源开始利用趋势网络平台,不断推进品牌年轻化,推进品牌社会化传播,确立品牌年轻时尚代名词,并获得樱花女孩电影节目等.但是,品牌营销和广告费用这条老路,真的能帮助企业赢得赤字吗?
这不是业内的乐趣.朱丹蓬说,2019年,碧生源可能很难消除赤字.碧源出售碧源大厦,其实是直截了当的信号,其现金流有问题.随着大健康意识和知识的深化,碧生源认为东山再起几乎没有这种可能性.
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