艺术品商品属性不容忽视 艺术博览会大有可为

艺术品除了具备的审美价值之外,作为一种特殊的商品,甚至还具有一定的增值属性。通常来说,艺术品兼具审美和消费属性。然而,对于一件艺术品,在其被创作完成后,在没有进入流通领域之前,还未被赋予消费性,其增值属性也无从谈起。艺术品必须经过公开展示才能为世人所知,而在展示的同时,人们就会对艺术品进行价值认定,在流通中产生价值评估。展览、展示和最终进入流通环节就是艺术品被赋予消费商品属性的一种过程。

艺术品展览目的主要可以分为商业性展览和学术性展览。商业性展览的最终目的是艺术品的商品化,展示只是交易的手段,商业才是展示的目的。另外还有一种艺术品展销模式——拍卖会。在传统艺术市场中,拍卖市场作为艺术品交易的二级市场,是体现艺术品的商业价值的重要渠道之一。艺术品从一级市场进入二级市场,经历了其商业价值的巨大的飞跃。

艺术品的审美价值与商品价值两重属性是否是相关联的呢?例如,当今世界艺术品拍卖成交价格最高的是毕加索的《裸体、绿叶和半身像》,但这并不意味着毕加索的这件作品在古今中外的艺术家作品中艺术审美价值最高。艺术品的审美价值的认定与商品价值评估之间存在差异。上世纪70年代流行于欧美各国的概念艺术(Conceptual Art)就强调艺术品本身的艺术价值,而反对商品价值;同时期兴起的大地艺术(Land Art)则更加反对艺术品的市场交易,甚至冲出美术馆的局限,走到户外。虽然艺术品的商品价值在一定程度上能体现艺术品的艺术价值,但二者并不必然成正比,一件艺术品的艺术性高,未必能具有相应的市场价值或带来较高的商业回报;反之亦然。提出“注意力经济”理论的美国经济学家迈克尔·高德哈伯(Michael H。 Goldhaber)认为,艺术的目的是吸引注意力,最引人注意的艺术家最赚钱。

商业性展览最主要的模式之一就是艺术博览会,是艺术品商品属性的主要集中展示平台,为艺术的发展与交易发挥着重要的作用。目前世界上主要的艺术博览会有瑞士巴塞尔艺术博览会(Art Basel)以及美国的军火库(Amory Show)。巴塞尔艺术博览会开始于1970年,每年一届,其参展商是世界各国的知名画廊,每年世界上会有上千家画廊申请参展,但是巴塞尔主办方只从中选择300家左右参展,而且要求这些画廊必须具有三年以上的经营历史,主办方一直以来坚持的高水准使巴塞尔艺术节被认为是艺术界最重要的年度聚会。1979年首届纽约艺博会成功举办到现在已有30多年的历史,艺博会的主角是来自美国和世界各地的参展商,他们带来了最新、最好的商业艺术品。在美国和欧洲,多数的艺术展的参展商平均在100至200位上下,而纽约艺博会的参展商每年平均保持在600位左右,在大型国际艺术展的规模上处于领先地位。中国目前最为引人注目的艺术博览会有中国艺术博览会,艺术北京当代艺术博览会,上海当代艺术博览会。相比于国外的博览会,这几个艺术博览会发展的时间都不是很长,其参展的画廊也主要为中国本地的画廊,国际性的知名画廊数量比较少。画廊代理艺术家主要为具有一定名气的年轻艺术家,其中也不乏一些中国当代一线艺术家。另外香港的香港国际艺术展也越来越引起国际上的重视,成为亚洲新的标志性的博览会。

艺术品博览会作为艺术品集中展示的平台,它汇集了众多画廊,成为了艺术品一级市场当仁不让的风向标,如同时装周一样引领着国际潮流,成为艺术品被赋予商业属性的重要平台。在博览会中,一般包括商业区和学术区。商业区内就是符合博览会标准的画廊。同时,也会有青年艺术家和特别项目专区。学术区内举办艺术品评论和艺术品投资讲座等。在这个艺术品实现商品化的平台上,就好比展示了艺术品交易市场上各种类别的IPO艺术家,Pre-IPO艺术家,VC艺术家,和Angel fund艺术家。这个平台对投资者来说是了解艺术品市场现况,变化,趋势的最佳场所。同时,也是主要反应艺术品转化为商品的特性时,更多地受到历史背景、审美取向、市场需求、政策导向、时代地域、乃至人为炒作、以及特殊的地区性需求(在我国礼品市场的需求)等种种因素的影响的指标性平台。

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