苹果支付会影响中国支付市场吗
有人说Apple Pay姗姗来迟,拿什么跟支付宝和微信竞争呢?那么苹果支付会影响中国支付市场吗?
业内人士表示,作为升级版的NFC近场支付,苹果支付可在线上线下使用,但线下的受理终端只接受带有“闪付”标识的银联POS,设备改造仍需时日。
“这个不足只是短期的。”某国有大行信用卡中心人士表示,目前全国支持NFC支付的银联POS机占全部POS机比重约三分之一,受理网络已覆盖购物、餐饮、娱乐、公众交通等众多生活领域,设备改造只是时间问题。
在市场份额方面,苹果支付理论上可借助苹果手机的存量客户增加流量,但仍面临消费者既有支付习惯的路径依赖挑战。“对于线上支付,影响苹果支付使用频率的核心因素是支付场景,对于线下支付,影响其使用频率的则是用户补贴。”某国有大行电子银行部人士表示,支付宝崛起的基础是淘宝和天猫形成的支付场景,微信支付奋起直追的基础则是用户补贴。
实际上,市场之争已经硝烟渐浓。据观察,2月18日苹果支付上线首日,已有多家银行给客户发送信息,推出特定商户使用苹果支付满100返现15,满80减15等营销措施。
此外,上述人士认为苹果支付在推广组织上也存在难点。具体来看,支付宝和微信支付均有较强的地推团队,且有明确的考核和激励机制。“苹果公司将苹果支付推广到银行相对简单,推广到本地商户却不易,有可能会依靠银联,但银联也缺乏相应的人力和费用。”
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